Der Tätigkeitsbereich "Produktion" ist insbesondere deshalb von Interesse, weil die dortigen Berufe - Produktions-/ Herstellungsleiter, Producer, Supervising Producer und Executive Producer - eine Verbindung von kreativen und künstlerischen Fähigkeiten und Herausforderungen mit organisatorischen und geschäftlichen darstellen. Außerdem spielt sich die Tätigkeit in einem sich permanent verändernden, übergreifenden Umfeld von gesellschaftlichen und menschlichen Strukturen ab.

Das Studium umfaßt die Vermittlung aller relevanten theoretischen Kenntnisse - von Medienrecht, Arbeitsrecht und Vertragsgestaltungen zur Kenntnis der Produktionsabläufe, der Gerätekunde, der Stoffentwicklung, der Vorproduktion und den Postproduktionsmöglichkeiten in Bild, auch digitaler Bildgestaltung, und Ton; der Bereiche Kalkulation, Finanzierung, Vermarktung und Verwertung. Gleichrangig wird Gewicht gelegt auf praktisches Arbeiten und Kooperation an Video- und Filmproduktionen zusammen mit den Studierenden der Bereiche Drehbuch, Regie, Kamera, Filmgestaltung, digitaler Postproduktion und Filmmusik und Sounddesign an der Filmakademie. Studieninhalt und Berufsziel sind das "Creative Producing".